Libro

Beyond Greed and Fear: Behavioral Finance ฉบับครอบคลุมของ Hersh Shefrin

หนังสือของ Hersh Shefrin ที่ใช้จิตวิทยาอธิบายความผิดพลาดของนักลงทุน, fund manager, นักวิเคราะห์ และผู้บริหาร บทความนี้สรุปจากสารบัญและคำอธิบายของ Oxford University Press เพื่อช่วยดูว่าเล่มนี้ครอบคลุมอะไรและเหมาะกับใคร

ทีมบรรณาธิการ Libro · 25 ตุลาคม 2569 · แก้ไขล่าสุด 27 ตุลาคม 2569 · อ่านประมาณ 3 นาที

ภาพประกอบบทความ: ปกหนังสือ Beyond Greed and Fear โดย Hersh Shefrin

ขอบเขตของบทความ: แนะนำขอบเขตเนื้อหาจากสารบัญและบทคัดย่อบน Oxford Academic รวมกับคำอธิบายและสารบัญฉบับปี 2002 บน Google Books และข้อมูลแคตตาล็อกจาก Open Library ยังไม่ได้อ่านเนื้อหาของเล่ม

คนที่ลงทุนมาสักพักมักเคยถือหุ้นที่ขาดทุนนานเกินไป หรือเชื่อคำทำนายตลาดมากเกินควร Beyond Greed and Fear พยายามอธิบายพฤติกรรมแบบนี้ด้วยงานวิจัยด้านจิตวิทยา และไม่ได้จำกัดอยู่ที่นักลงทุนรายย่อย แต่รวมถึงมืออาชีพในวงการด้วย บทความนี้ช่วยดูว่าหนังสือครอบคลุมเรื่องอะไร และเหมาะกับผู้อ่านแบบไหน

หนังสือเล่มนี้ว่าด้วยอะไร

Beyond Greed and Fear: Understanding Behavioral Finance and the Psychology of Investing เขียนโดย Hersh Shefrin ฉบับในแคตตาล็อกของ Libro เป็นฉบับ Oxford University Press ปี 2002 อยู่ในชุด Financial Management Association Survey and Synthesis Series ความยาว 368 หน้า ISBN 9780195161212 (Google Books) หนังสือออกครั้งแรกกับ Harvard Business School Press ในปี 2000 (Open Library)

บทคัดย่อบน Oxford Academic อธิบายว่าหนังสือใช้งานวิจัยด้านจิตวิทยากับการเลือกหุ้น บริการทางการเงิน และกลยุทธ์การเงินขององค์กร คำอธิบายบน Google Books เสริมว่าแม้มืออาชีพที่มีประสบการณ์ก็มี bias, overconfidence และอารมณ์ หนังสือยกตัวอย่างจริงของความผิดพลาดจาก fund manager, นักวิเคราะห์หลักทรัพย์ นักวางแผนการเงิน วาณิชธนากร และผู้บริหารบริษัท เพื่อให้ผู้อ่านจับความผิดพลาดแบบเดียวกันได้ทั้งในการตัดสินใจของตัวเองและของที่ปรึกษาที่ใช้อยู่

เนื้อหาครอบคลุมหัวข้ออะไร

สารบัญบน Oxford Academic แบ่งหนังสือเป็นหกภาค รวม 21 บท

ภาค

บท

หัวข้อตามสารบัญ

Part I What is behavioral finance?

1–4

Introduction, Heuristic-Driven Bias, Frame Dependence, Inefficient Markets

Part II Prediction

5–8

Trying to Predict the Market, Sentimental Journey: The Illusion of Validity, Picking Stocks to Beat the Market, Biased Reactions to Earnings Announcements

Part III Individual Investors

9–11

"Get-Evenitis": Riding Losers Too Long, Portfolios, Pyramids, Emotions, and Biases, Retirement Saving: Myopia and Self-Control

Part IV Institutional Investors

12–15

Open-Ended Mutual Funds, Closed-End Funds, Fixed Income Securities, The Money Management Industry

Part V The Interface Between Corporate Finance and Investment

16–18

Corporate Takeovers and the Winner's Curse, IPOs, Optimism in Analysts' Earnings Predictions and Stock Recommendations

Part VI Options, Futures, and Foreign Exchange

19–21

Options, Commodity Futures: Orange Juice and Sentiment, Excessive Speculation in Foreign Exchange Markets

โครงของเล่มเริ่มจากสามแนวคิดหลักในภาคแรก ได้แก่ heuristic-driven bias หรือ bias ที่เกิดจากการใช้กฎลัดในการคิด frame dependence หรือการที่วิธีนำเสนอข้อมูลเปลี่ยนการตัดสินใจ และ inefficient markets หรือตลาดที่ราคาไม่สะท้อนข้อมูลอย่างสมบูรณ์ จากนั้นจึงนำแนวคิดไปใช้กับผู้เล่นแต่ละกลุ่ม คำอธิบายความหมายของสามคำนี้เป็นของบทความ ยังไม่ได้อ่านนิยามในเล่ม

สารบัญฉบับปี 2002 บน Google Books มีหัวข้อเดียวกันแบบย่อ พร้อมส่วน Final Remarks ท้ายเล่มก่อนรายการอ้างอิง

เหมาะกับใคร และใครควรเลือกเล่มอื่น

  • เหมาะ กับนักลงทุนที่อยากเข้าใจ bias ของตัวเองจากงานวิจัย และอยากเห็นตัวอย่างที่ครอบคลุมหลายตลาด ตั้งแต่หุ้น ตราสารหนี้ กองทุน ไปจนถึง options, futures และค่าเงิน

  • เหมาะ กับผู้ที่ทำงานในวงการการเงิน เช่น นักวิเคราะห์หรือ fund manager เพราะคำอธิบายของสำนักพิมพ์ระบุมืออาชีพกลุ่มนี้เป็นตัวอย่างหลัก

  • ควรเลือกเล่มอื่น ถ้ากำลังหาวิธีเทรดหรือระบบลงทุนที่นำไปใช้ได้ทันที สารบัญเน้นการอธิบายพฤติกรรมและปรากฏการณ์ในตลาด

ข้อจำกัดของข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้

  • ยังไม่ได้อ่านเนื้อหาของเล่ม เนื้อหาบนแพลตฟอร์ม Oxford Academic เปิดให้เฉพาะผู้สมัครสมาชิก จึงอ่านได้เพียงบทคัดย่อและสารบัญ

  • สารบัญฉบับเต็มบน Oxford Academic ผูกกับ ISBN ฉบับพิมพ์ 9780195304213 ของ OUP ส่วนแคตตาล็อกของ Libro ใช้ ISBN ฉบับปี 2002 หัวข้อในสองแหล่งตรงกัน

  • Google Books ระบุ 368 หน้า แต่ Open Library ระบุ 402 หน้าสำหรับ ISBN เดียวกัน

  • ตัวอย่างและงานวิจัยในเล่มเป็นของช่วงก่อนปี 2002 ไม่ครอบคลุมเหตุการณ์ตลาดหลังจากนั้น

แหล่งอ้างอิง

  • ปกหนังสือ Beyond Greed and Fear

    Beyond Greed and Fear

    Hersh Shefrin

    สารบัญแบ่งหกภาค ตั้งแต่สามแนวคิดหลักของ behavioral finance ไปจนถึงนักลงทุนรายย่อย กองทุน การเงินองค์กร และ derivatives market

    ดูรายละเอียด

บทความนี้อ่านจบได้ในตัวเอง หนังสือด้านบนคือจุดต่อยอดสำหรับผู้ที่ต้องการศึกษาลึกขึ้น