YouTube Secrets: คู่มือสร้างช่อง YouTube ของ Sean Cannell และ Benji Travis

ขอบเขตของบทความ: แนะนำขอบเขตเนื้อหาจากคำอธิบายของสำนักพิมพ์ ข้อมูลหนังสือใน Google Books และ Open Library และบทถอดความสัมภาษณ์ผู้เขียนในรายการ Author Hour ปี 2018 ไม่พบสารบัญหรือบทตัวอย่าง และยังไม่ได้อ่านเนื้อหาในเล่ม

คนที่อยากเริ่มทำช่อง YouTube มักติดคำถามพื้นฐาน จะทำคลิปเรื่องอะไร ลงบ่อยแค่ไหน และช่องเล็กจะหารายได้จากอะไรได้บ้างนอกจากโฆษณา YouTube Secrets เขียนมาเพื่อตอบคำถามกลุ่มนี้

หนังสือเล่มนี้ว่าด้วยอะไร

YouTube Secrets: The Ultimate Guide to Growing Your Following and Making Money as a Video Influencer เขียนโดย Sean Cannell และ Benji Travis จัดพิมพ์โดย Lioncrest Publishing ฉบับ ISBN 9781544511818 เป็นฉบับปกอ่อนปี 2018 ความยาว 194 หน้า (Google Books; Open Library)

หน้าหนังสือบนเว็บไซต์ของ Scribe Media อธิบายว่าเป็นคู่มือทีละขั้นที่อาศัยประสบการณ์ราวสิบปีของผู้เขียนและการสัมภาษณ์ครีเอเตอร์กว่า 100 คน และระบุว่า Sean Cannell เป็น CEO ของ Think Media

ฉบับปี 2018 กับฉบับขยายปี 2022

หนังสือมีฉบับ "NEW and EXPANDED edition" ที่ Apple Books ระบุวันวางจำหน่าย 12 พฤษภาคม 2022 ความยาว 272 หน้า คำอธิบายของฉบับนี้เปลี่ยนเป็นประสบการณ์เกือบสองทศวรรษและการสัมภาษณ์ครีเอเตอร์กว่า 200 คน (Apple Books)

คำโปรยในโฟลเดอร์หนังสือ และคำอธิบายที่ Google Books แสดงในวันที่ตรวจ เป็นข้อความของฉบับขยาย แต่ ISBN และจำนวนหน้า 194 หน้าเป็นของฉบับปี 2018 บทความนี้จึงอธิบายตามฉบับปี 2018 และแยกส่วนที่เป็นของฉบับขยายไว้ในหัวข้อนี้

เนื้อหาครอบคลุมหัวข้ออะไร

ไม่พบสารบัญรายบท คำอธิบายของหนังสือระบุหัวข้อหลักไว้สามเรื่อง (Scribe Media):

• องค์ประกอบสำคัญเจ็ดข้อของช่องที่ทำรายได้

• กลยุทธ์เพิ่มยอดชมและผู้ติดตาม

• วิธีสร้างรายได้จาก YouTube สิบแบบ

ในบทสัมภาษณ์รายการ Author Hour วันที่ 25 กันยายน 2018 ผู้เขียนเล่าแนวคิดบางส่วนไว้ ข้อต่อไปนี้มาจากบทถอดความสัมภาษณ์ ไม่ใช่จากตัวเล่ม

• กรอบที่เรียกว่า Seven Cs ซึ่งในการสัมภาษณ์ยกมาสองข้อ คือ courage (กล้าเริ่มทั้งที่กลัว) และ clarity (ชัดเรื่องเป้าหมาย กลุ่มผู้ชม และคุณค่าที่ให้)

• Benji Travis มอง YouTube เป็นเครื่องมือค้นหา คลิปจึงควรถูกค้นเจอได้ ส่วน Sean Cannell มองว่าเป็นช่องทางกระจายเนื้อหา ไม่ใช่นายจ้างหรือแหล่งรายได้ทางเดียว

• ความสม่ำเสมอในการลงคลิปคู่กับการปรับปรุงจากความเห็นของผู้ชม และการทำคลิปร่วมกับครีเอเตอร์ขนาดใกล้เคียงกัน

• รายได้นอกเหนือจากโฆษณา เช่น affiliate marketing การขายสินค้าของตัวเอง และ brand deal

ผู้เขียนพูดในการสัมภาษณ์เองว่าคลิปไวรัลวางแผนได้ยาก และไม่มีอะไรรับประกันผล ตัวเลขรายได้ที่คำโปรยกล่าวถึงจึงไม่ใช่สิ่งที่ผู้อ่านทุกคนจะได้

พื้นฐานที่ควรมีก่อนอ่าน

แหล่งที่เปิดอ่านไม่ได้ระบุพื้นฐานที่ต้องมี ในการสัมภาษณ์ ผู้เขียนบอกว่าเขียนเผื่อคนที่ไม่เคยทำ YouTube มาก่อน รวมถึงผู้ประกอบการและธุรกิจขนาดเล็ก

เหมาะกับใคร และใครควรเริ่มจากเล่มอื่นก่อน

• เหมาะ กับคนที่กำลังจะเริ่มทำช่อง หรือธุรกิจขนาดเล็กที่อยากใช้วิดีโอเป็นช่องทางสื่อสาร ผู้เขียนบอกว่าคนที่ทำช่องมาแล้วก็ใช้ทบทวนพื้นฐานได้

• ควรรู้ไว้ ว่าฉบับปี 2018 เขียนก่อน YouTube Shorts และการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์มในช่วงหลัง ตัวอย่างในบทสัมภาษณ์ปี 2018 ก็อ้างถึงแพลตฟอร์มอย่าง Vine ข้อนี้เป็นข้อสังเกตของบทความ ถ้าต้องการเนื้อหาที่ใหม่กว่า ฉบับขยายปี 2022 น่าจะตรงกว่า

• ไม่ใช่เล่มที่ควรเลือก ถ้าต้องการตำราการตลาดเชิงวิชาการหรือการวิเคราะห์ข้อมูลช่องเชิงลึก ข้อนี้อนุมานจากคำอธิบาย

ข้อจำกัดของข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้

• ไม่ได้อ่านเนื้อหาในเล่ม และไม่พบสารบัญ ไม่ทราบว่าองค์ประกอบเจ็ดข้อและรายได้สิบแบบมีอะไรบ้างครบทุกข้อ

• แนวคิดในหัวข้อเนื้อหามาจากบทสัมภาษณ์ผู้เขียน ซึ่งเป็นการโปรโมตหนังสือ ไม่ได้ตรวจว่าทุกประเด็นอยู่ในเล่ม

• ข้อมูลฉบับในแหล่งต่าง ๆ ปนกันระหว่างฉบับปี 2018 กับฉบับขยายปี 2022 ควรยืนยันฉบับอีกครั้งตอนสอบถาม

แหล่งอ้างอิง

• YouTube Secrets (Google Books) · Google Books · ชื่อเรื่องรอง สำนักพิมพ์ ปี จำนวนหน้า และ ISBN

• Open Library: 9781544511818 · Internet Archive · ฉบับปกอ่อน วันที่พิมพ์ และจำนวนหน้า

• YouTube Secrets · Scribe Media · คำอธิบายหนังสือฉบับแรกและประวัติผู้เขียน

• Author Hour Ep. 189: Sean Cannell and Benji Travis · Scribe Media · บทถอดความสัมภาษณ์ผู้เขียน 2018

• YouTube Secrets (Apple Books) · Apple Books · ข้อมูลฉบับขยายปี 2022