Purple Cow: Seth Godin กับแนวคิดสร้างสินค้าที่คนอยากพูดถึง

ขอบเขตของบทความ: แนะนำขอบเขตเนื้อหาจากสารบัญบางส่วนที่แสดงใน Google Books รวมกับคำอธิบายบนหน้าหนังสือของ Penguin (สหราชอาณาจักร) และข้อมูลแคตตาล็อกของ Open Library ยังไม่ได้อ่านเนื้อหาเต็มเล่มหรือบทตัวอย่าง

ธุรกิจจำนวนมากทำสินค้าที่ดีพอใช้ แล้วหวังให้งบโฆษณาช่วยให้คนรู้จัก Purple Cow ตั้งคำถามว่าวิธีนั้นยังได้ผลอยู่หรือไม่ บทความนี้ช่วยดูว่าหนังสือเสนออะไร และเหมาะกับใคร

หนังสือเล่มนี้ว่าด้วยอะไร

Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable เขียนโดย Seth Godin ฉบับในแคตตาล็อกของ Libro คือ e-book ของ Penguin วางจำหน่าย 27 มกราคม 2005 ความยาว 160 หน้า ISBN 9780141924861 (หน้าหนังสือของ Penguin)

คำอธิบายของสำนักพิมพ์เสนอว่า เครื่องมือเดิมของนักการตลาด เช่น ราคา โปรโมชัน และการประชาสัมพันธ์ ไม่ได้ผลเหมือนเดิมแล้ว และยุคทองของการโฆษณาผ่านไปแล้ว จึงควรเพิ่มอีกตัวหนึ่งคือ Purple Cow หมายถึงสิ่งที่โดดเด่น สวนทางกับที่คนคาด และน่าตื่นเต้นจนคนสังเกตเห็น สำนักพิมพ์ยกตัวอย่างบริษัทอย่าง Apple, Starbucks, Dyson และ Pret a Manger และสรุปแก่นของหนังสือว่า ถ้าไม่โดดเด่นก็จะไม่มีใครมองเห็น

สำนักพิมพ์วางเล่มนี้ไว้เป็นแถลงการณ์สำหรับคนที่อยากสร้างสินค้าและบริการที่คุ้มค่าแก่การทำการตลาดตั้งแต่ต้น ข้อความเหล่านี้เป็นจุดยืนของหนังสือ บทความนี้ไม่ได้ตรวจว่าตัวอย่างบริษัทในเล่มยังเป็นจริงในปัจจุบันหรือไม่

ตามประวัติบนหน้า Penguin ผู้เขียนเขียนหนังสือขายดีระดับนานาชาติ 19 เล่ม เช่น Tribes, Linchpin, The Dip และ This Is Marketing เขียนบล็อกรายวันที่ Seths.blog และก่อตั้ง altMBA

เนื้อหาครอบคลุมหัวข้ออะไร

Google Books แสดงชื่อหัวข้อในเล่มเพียงสี่หัวข้อ ไม่มีเลขหน้า ได้แก่

• Not Enough

• The Death of the TV-Industrial Complex

• Awareness Is Not the Point

• Marketing is too important to be left to… (ชื่อหัวข้อแสดงไม่ครบ)

จากชื่อหัวข้อ หนังสือน่าจะเริ่มจากเหตุผลว่าทำไมการตลาดผ่านสื่อโทรทัศน์แบบเดิมได้ผลน้อยลง และทำไมการเป็นที่รู้จักอย่างเดียวไม่พอ ข้อนี้อนุมานจากชื่อหัวข้อเท่านั้น

เหมาะกับใคร และใครควรเริ่มจากเล่มอื่นก่อน

• เหมาะ กับเจ้าของธุรกิจ นักการตลาด และคนออกแบบสินค้าที่อยากทบทวนว่าสินค้าของตัวเองมีอะไรให้คนพูดถึง

• เหมาะ กับคนที่อยากได้หนังสือสั้นที่อ่านจบได้เร็ว เพราะฉบับนี้มี 160 หน้า

• ควรเลือกเล่มอื่น ถ้ากำลังหาคู่มือการตลาดเป็นขั้นตอน หรือวิธีวัดผลแคมเปญ คำอธิบายของสำนักพิมพ์วางเล่มนี้เป็นแถลงการณ์เชิงแนวคิดมากกว่าคู่มือปฏิบัติ ผู้ที่อยากได้ภาพรวมการตลาดที่กว้างกว่าอาจดู This Is Marketing ซึ่งอยู่ในรายชื่อผลงานของผู้เขียนบนหน้า Penguin

• เล่มนี้ไม่ได้ว่าด้วยการลงทุนหรือการเทรด แหล่งที่ตรวจไม่ได้เชื่อมแนวคิดของหนังสือกับเรื่องเหล่านั้น

ข้อจำกัดของข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้

• ยังไม่ได้อ่านเนื้อหาของเล่ม หน้าสำนักพิมพ์ไม่มีบทตัวอย่าง

• สารบัญใน Google Books แสดงเพียงบางหัวข้อ จึงไม่ได้ระบุจำนวนบทหรือลำดับเนื้อหาทั้งหมด

• ข้อมูลใน Open Library ยืนยันสำนักพิมพ์และปี แต่ไม่มีจำนวนหน้า บทความนี้ใช้ 160 หน้าตามหน้าสำนักพิมพ์

แหล่งอ้างอิง

• Purple Cow · Penguin (สหราชอาณาจักร) · คำอธิบายหนังสือ ฉบับ วันที่ จำนวนหน้า และประวัติผู้เขียน

• Purple Cow (Google Books) · Google Books · ข้อมูลฉบับและชื่อหัวข้อบางส่วน

• Open Library: 9780141924861 · Internet Archive · ข้อมูลสำนักพิมพ์และปี