Dollars and Sense: ทำไมเราคิดเรื่องเงินผิด ในมุม behavioral economics

ขอบเขตของบทความ: แนะนำขอบเขตเนื้อหาจากสารบัญบน Google Books และคำอธิบายบนหน้าหนังสือของ Pan Macmillan รวมกับข้อมูลแคตตาล็อกของ Open Library และรีวิวของ Publishers Weekly ที่เขียนถึงฉบับสหรัฐฯ ยังไม่ได้อ่านเนื้อหาของเล่ม

หลายคนรู้ว่าควรเก็บเงิน แต่ก็ยังรูดบัตรง่ายกว่าจ่ายเงินสด หรือยอมจ่ายแพงเพราะเคยจ่ายแพงมาแล้ว หนังสือเล่มนี้ใช้ behavioral economics อธิบายว่าทำไมเราคิดเรื่องเงินแบบนั้น บทความนี้ช่วยดูว่าหนังสือพูดถึง bias อะไรบ้าง และเหมาะกับผู้อ่านแบบไหน

หนังสือเล่มนี้ว่าด้วยอะไร

Dollars and Sense: Money Mishaps and How to Avoid Them เขียนโดย Dan Ariely และ Jeff Kreisler ฉบับสหราชอาณาจักรออกโดย Bluebird ในเครือ Pan Macmillan ฉบับ ebook ลงวันที่ 16 พฤศจิกายน 2017 ความยาว 288 หน้า (หน้าหนังสือของ Pan Macmillan) ส่วนฉบับในแคตตาล็อกของ Libro คือฉบับปกอ่อนของ Pan Macmillan ปี 2017 ISBN 9781509864652 (Open Library)

สำนักพิมพ์แนะนำ Ariely ว่าเป็นนักเศรษฐศาสตร์และผู้เขียน Predictably Irrational ส่วน Kreisler เป็นนักแสดงตลกและนักเขียนเรื่องการเงิน คำอธิบายบอกว่าหนังสือผสมอารมณ์ขันกับ behavioral economics ตั้งคำถามเช่น ทำไมการจ่ายเงินจึงรู้สึกเจ็บ ทำไมการขายบ้านเองโดยไม่ใช้นายหน้าอาจทำให้เสียเงิน และทำไมการเคยจ่ายแพงทำให้เรายอมจ่ายแพงอีก เรื่องที่หยิบมาใช้ ได้แก่ หนี้บัตรเครดิต งบประมาณในครัวเรือน และการลดราคาช่วงเทศกาล โดยใช้กรณีศึกษา เรื่องเล่า และคำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้

เนื้อหาครอบคลุมหัวข้ออะไร

สารบัญบน Google Books ตั้งชื่อบทส่วนใหญ่ตามพฤติกรรมของคนเรา เช่น

• We Compartmentalize การแยกเงินเป็นกองในใจ หรือ mental accounting

• We Avoid Pain การหลีกเลี่ยงความเจ็บปวดจากการจ่ายเงิน

• We Trust Ourselves การเชื่อการตัดสินใจของตัวเองมากเกินไป

• We Overvalue What We Have การให้ค่าสิ่งที่ตัวเองมีสูงเกินจริง

• We Worry About Fairness and Effort การให้น้ำหนักกับความยุติธรรมและแรงที่ลงไป

• We Believe in the Magic of Language and Rituals และ We Overvalue Expectations ผลของคำพูด พิธีกรรม และความคาดหวังต่อการรับรู้คุณค่า

• We Lose Control และ We Overemphasize Money การคุมตัวเองไม่อยู่ และการให้น้ำหนักกับเงินมากเกินไป

ภาค Part III มีบท Free Advice, It's Us Against Them และ Stop and Think ซึ่งตามชื่อน่าจะเป็นส่วนที่ว่าด้วยวิธีรับมือ คำอธิบายภาษาไทยของชื่อบทข้างต้นเป็นของบทความ ยังไม่ได้อ่านเนื้อหาในบทเหล่านั้น

Publishers Weekly ซึ่งรีวิวฉบับสหรัฐฯ ของ Harper ที่ใช้ชื่อรองว่า How We Misthink Money and How to Spend Smarter สรุปโครงหนังสือเป็นสามส่วน คือ เงินคืออะไร เราประเมินคุณค่าอย่างไรในแบบที่ไม่เกี่ยวกับคุณค่าจริง และควรทำอย่างไรกับนิสัยที่ไม่สมเหตุผล ผู้รีวิวเห็นว่าหนังสือมีประโยชน์ อ่านสนุก มีเรื่องเล่าและคำแนะนำเชิงปฏิบัติมาก และยกตัวอย่างประเด็นที่บัตรเครดิตลดความเจ็บปวดจากการจ่ายจนทำให้ใช้จ่ายเกิน

เหมาะกับใคร และใครควรเลือกเล่มอื่น

• เหมาะ กับคนที่อยากเข้าใจ bias เรื่องเงินในชีวิตประจำวัน เช่น การใช้บัตรเครดิต การตั้งงบ และการตัดสินใจซื้อ ในภาษาที่อ่านง่าย

• เหมาะ กับคนที่อยากเริ่มรู้จัก behavioral economics จากเรื่องใกล้ตัว ก่อนไปอ่านหนังสือที่ลงลึกเรื่องพฤติกรรมนักลงทุน

• ควรเลือกเล่มอื่น ถ้าต้องการหนังสือที่ว่าด้วยพฤติกรรมในตลาดหุ้นหรือ portfolio management โดยตรง คำอธิบายและสารบัญเน้นการใช้จ่ายและการเงินส่วนบุคคล

ข้อจำกัดของข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้

• ยังไม่ได้อ่านเนื้อหาของเล่ม หน้า Pan Macmillan ของ ISBN ในแคตตาล็อกของ Libro ตอบกลับด้วย HTTP 404 จึงใช้หน้าของฉบับ ebook ในชุดเดียวกันแทน และไม่ได้ตรวจจำนวนหน้าของฉบับปกอ่อน

• ลำดับของบท We Believe in the Magic of Language and Rituals และ We Overvalue Expectations ในสารบัญบน Google Books ไม่ชัดเจน

• รีวิวของ Publishers Weekly เขียนถึงฉบับสหรัฐฯ ซึ่งใช้ชื่อรองต่างกัน เนื้อหาน่าจะตรงกัน แต่ไม่ได้ตรวจเทียบ

• Google Books แสดงฉบับที่เกี่ยวข้องชื่อ Small Change: Money Mishaps and How to Avoid Them ปี 2018 ซึ่งไม่ใช่ฉบับที่บทความนี้พูดถึง

แหล่งอ้างอิง

• Dollars and Sense · Pan Macmillan · ข้อมูลฉบับ ebook และคำอธิบาย

• Dollars and Sense (Google Books) · Google Books · คำอธิบายและสารบัญ

• Open Library: 9781509864652 · Internet Archive · ข้อมูลฉบับปกอ่อน

• Publishers Weekly review · Publishers Weekly · รีวิวฉบับสหรัฐฯ